Dez grandes companhias – entre elas
Unilever, Nestlé, Procter & Gamble, Kraft e Coca-Cola – abocanham de 60% a
70% das compras de uma família e tornam o Brasil um dos países com maior nível
de concentração no mundo
Talvez passe
despercebido àqueles que vão ao supermercado que um conjunto pequeno de grandes
transnacionais concentra a maior parte das marcas compradas pelos brasileiros.
Dez grandes companhias – entre elas Unilever, Nestlé, Procter & Gamble,
Kraft e Coca-Cola – abocanham de 60% a 70% das compras de uma família e tornam
o Brasil um dos países com maior nível de concentração no mundo. O que sobra do
mercado é disputado por cerca de 500 empresas menores, regionais.
Quer um exemplo
dessa concentração? Quando um consumidor vai à seção de higiene pessoal de um
estabelecimento comercial e pega nas gôndolas um aparelho de barbear Gilette,
um pacote de absorventes Tampax e um pacote de fraldas Pampers, ele está
comprando três marcas que integram o portfólio da gigante norte-americana
Procter & Gamble – que também é dona dos produtos Oral-B, para dentes.
O poder da Unilever
Uma dona de casa vai uma vez por mês ao supermercado fazer as compras para sua
família: ela, o marido e duas crianças. Para a cozinha, ela compra Knorr,
Maizena, suco Ades e a maionese Hellmann’s. Para a limpeza da casa, sabão em pó
Omo e Brilhante. Compra ainda Comfort para lavar a roupa. Passa na área de
cosméticos e pega o desodorante Rexona para seu marido, e sabonete Lux para
ela. Compra pasta de dente Closeup, a marca preferida da filha.
